МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Кафедра автоматизованих систем управління Лабораторна робота №1 з дисципліни «Системний аналіз видавничих процесів» «Маркетинг виготовлення рекламних проспектів»  Лабораторна робота №1 Маркетинг виготовлення рекламних проспектів Мета роботи: Ознайомитись з предметом «Системний аналіз видавничих процесів»; Навчитись знаходити наближене до оптимального рішення проблеми на прикладі індивідуального завдання; Навчитись виготовляти рекламну продукцію. Порядок виконання роботи: Ознайомлення з визначенням «реклама», всіма факторами реклами; Перегляд усіх видів і типів реклами і вибір свого; Створення дерева цілей; Обрахунок економічних затрат; Побудова таблиці послідовностей операцій. Вхідні дані (індивідуальне завдання): Тираж – 140 тисяч Терміни виконання – 9 днів Формат – А4 Тематика реклами – Продукція парфумерії 1. Ознайомлення з визначенням «реклама», всіма факторами реклами Відповідно до законодавства України реклама — це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару. Реклама — популяризація товарів, видовищ, послуг і т. ін. з метою привернути увагу покупців, споживачів, глядачів, замовників і т. ін.  Реклама – специфічна інформація про осіб чи продукцію, яка поширюється в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку. Друкована реклама як її різновид – це спеціальна інформація про об'єкт, яка поширюється на поліграфічно-продукційних носіях з комерційною або некомерційною метою. Завдання реклами (листівки, буклету, проспекту, каталогу тощо) – переконати людей у тому, що рекламований товар необхідно купити. Для цього треба насамперед привернути увагу аудиторії до рекламного повідомлення, оскільки із сотні повідомлень, які людина отримує щоденно, тільки третина усвідомлюється і лише десята частина має шанс вплинути на поведінку людини. Необхідно, щоб аудиторія запам`ятала це повідомлення, оскільки людей переконує те, що залишається у пам'яті. Тому інформація має її "зачепити", тобто повідомлення повинне мати таку форму, щоб воно запам`яталося. Вплив реклами на аудиторію здійснюється поступово, в чотири етапи. Перший етап – привертання уваги аудиторії. Другий етап – пробудження інтересу, зацікавленості аудиторії. Третій етап – надання аудиторії аргументів на користь товару, що рекламується, формування психологічної настанови, яка доводить, що запропоновані цінності відповідають потребам аудиторії. Саме тоді долається бар`єр недовіри аудиторії. Четвертий етап – створення психологічної настроєності до запам`ятовування повідомлення Функції реклами Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай, у рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти. Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу тощо), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив в рекламовану компанію, для нього важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші чинники також впливають на зростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати. Регулювання збуту - якщо забувати про цю функції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди потрібно пам'ятати про те, що кількість товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (наприклад) розпродано, знімайте рек...